Hauptunterschied – Corporate Identity vs. Branding
Corporate Identity und Branding sind zwei Konzepte im Marketing und es ist ziemlich komplex, den Unterschied zwischen ihnen zu erkennen, da beide Konzepte miteinander verbunden sind. Wir können sie jedoch aufgrund der Wahrnehmung von bestimmten Parametern unterscheiden. Die Innenwahrnehmung und Außenwahrnehmung (Kundensicht) liefern Anh altspunkte zur Unterscheidung dieser beiden Marketingkonzepte. Der Hauptunterschied zwischen Corporate Identity und Branding besteht darin, dass Corporate Identity eine interne Sichtweise hat, während Branding eine externe Sichtweise hat. Heutzutage geben viele Organisationen Geld für Corporate Identity aus, um ihr Branding zu stärken. Dazu gehören auch Nichtregierungsorganisationen. Jede Firma hat möglicherweise ihre eigene Spezialität und sollte sich darauf konzentrieren, ihre Stärke als ihr Erscheinungsbild hervorzuheben. Dies trägt zu einer besseren Kundenwahrnehmung bei. Zum Beispiel war Volvo seit seiner Gründung im Jahr 1928 auf schwere Fahrzeuge spezialisiert. Sie setzten diese Stärke um, indem sie sicherere und langlebigere Autos herstellten, was ihnen aus Kundensicht einen Namen als das sicherste Fahrzeug einbrachte. Mit diesem Briefing werden wir tiefer in jedes Konzept eintauchen.
Was ist Corporate Identity?
Corporate Identity wird mit dem Erscheinungsbild eines Unternehmens in Verbindung gebracht. Dies ist ein interner Faktor, der das Unternehmen nach außen zeigt. Corporate Identity kann als das Gesamtbild einer Geschäftseinheit in den Köpfen der unterschiedlichen Öffentlichkeit wie Kunden, Investoren und Mitarbeitern definiert werden. Üblicherweise verbinden Firmen die Corporate Identity mit dem Branding ihrer Produkte oder Dienstleistungen durch Marken. Corporate Identity wird oft durch ein Logo oder ein Bild dargestellt. Beispielsweise verwendet Volkswagen einen Kreis mit den Buchstaben V und W. Pepsi verwendet einen Kreis mit den drei Farben Rot, Weiß und Blau. Diese Logos helfen Stakeholdern, das Unternehmen sofort zu identifizieren.
Corporate Identity sollte einzigartig sein, sich leicht von der Identität anderer Unternehmen unterscheiden lassen, sich auf das Produkt konzentrieren und die Vision des Unternehmens widerspiegeln. Corporate Identity ist eine Philosophie, bei der der Kunde glaubt, dass er sein Eigentum hat, da er Attribute mit der Corporate Identity kombiniert, um unterschiedliche Wahrnehmungen zu machen. Corporate Identity hilft Organisationen, ihre Einführung zu reflektieren und leichter zu fokussieren. Wenn Sie beispielsweise ein geschwungenes rotes „m“sehen, assoziieren Sie es sofort mit einer Burger-Filiale von McDonalds. Mit der Corporate Identity sind explizite Richtlinien verbunden. Diese Richtlinien regeln, wie die Identität angewendet wird. Einige Beispiele sind Farbpaletten, Schriftarten und Seitenlayouts.
Logo von Volkswagen
Was ist Branding?
Während es bei der Corporate Identity um das Erscheinungsbild eines Unternehmens geht, ist Branding mit Emotionen, Vertrauen und Zuverlässigkeit in der Denkweise der Kunden verbunden. Beim Branding geht es darum, wie Menschen über das Unternehmen denken und denken oder einfach, wie sie die Organisation wahrnehmen. Branding kann verschiedene Emotionen wie Selbstvertrauen, Glück, Wut usw. hervorrufen. Dies liegt an der Erfahrung, die mit der Organisation verbunden ist. Die Corporate Identity spielt eine Rolle bei der Entscheidung über die Reaktion der Wahrgenommenen, da die Corporate Identity mit dem Unternehmen und dem Kundenerlebnis verbunden ist.
Branding kann definiert werden als die externe Wahrnehmung von Stakeholdern des Unternehmens in Bezug auf ihre Erfahrungen mit dem jeweiligen Unternehmen. Die Marke ist eine kollektive Wahrnehmung verschiedener Faktoren. Das gelebte Erlebnis der Marke ist sehr wichtig. Darüber hinaus können Werbekampagnen entscheidend dazu beitragen, dass die Kunden an den Inh alt der Botschaft glauben, die die Marke widerspiegelt. Kann das Versprechen bei der ersten Interaktion eingelöst werden, wirkt sich die Marke positiv aus. Das Branding entscheidet letztlich darüber, ob ein Kunde aufgrund des Erlebnis-Wahrnehmungsfaktors an ein Unternehmen gebunden wird. Zum Beispiel kann BMW Ihr erstes Auto sein, aber es ist die Marke (Erfahrung), die entscheidet, ob es Ihre lebenslange Wahl sein wird.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity und Branding?
Da wir ein allgemeines Verständnis der Konzepte von Corporate Identity und Branding haben, richten wir unseren Fokus auf die Unterschiede zwischen ihnen.
Definition von Corporate Identity und Branding
Corporate Identity: Corporate Identity kann definiert werden als „das Gesamtbild einer Geschäftseinheit in den Köpfen der vielfältigen Öffentlichkeit, wie Kunden, Investoren und Mitarbeiter“.
Branding: Branding kann definiert werden als „die externe Wahrnehmung von Stakeholdern des Unternehmens in Bezug auf ihre Erfahrungen mit dem jeweiligen Unternehmen“.
Charakteristika von Corporate Identity und Branding
Wahrnehmungsorientierung
Corporate Identity: Corporate Identity ist nach außen gerichtet mit einem internen Blickwinkel. Die Bedeutung der Corporate Identity ist eine Unterscheidung, die das Unternehmen für seine Stakeholder geschaffen hat, um das Unternehmen sofort zu identifizieren. zum Beispiel ein Logo. Dies spiegelt wider, was die Organisation von anderen wahrnehmen möchte, was mit interner Sichtweise gemeint ist.
Branding: Branding ist ein nach innen gerichteter Blick mit dem Blickwinkel von außen. Die Kunden sind nicht die unmittelbare Organisation; Sie sind externe Stakeholder. Ihr Blickwinkel richtet sich auf die Leistung oder Erfahrung der Organisation, die sie den Kunden bieten.
Entscheidende Faktoren
Corporate Identity: Corporate Identity spiegelt die Marktdifferenzierung der Organisation durch Marken und Logo wider. Corporate Identity ist mit dem Erscheinungsbild des Unternehmens verbunden.
Branding: Branding spiegelt das Kundenerlebnis wider. Branding hat mit Emotionen wie Vertrauen, Verlässlichkeit, Wut, Glück usw. zu tun.
Richtlinien
Corporate Identity: Corporate Identity beinh altet Richtlinien zum Kopieren und Verwenden der Marken und Logos.
Branding: Branding ist nicht mit Richtlinien verbunden und spiegelt lediglich die Kundenwahrnehmung gegenüber der Organisation wider.
Obwohl Corporate Identity und Branding gleich zu sein scheinen, bezeichneten sie eigentlich unterschiedliche Marketingkonzepte. Wir haben solche Unterscheidungsfaktoren wie oben gesehen.
Image Courtesy: „Volkswagen-Logo“von kein Urheber – Eigenes Werk. (Public Domain) via Wikimedia Commons „Hierarchy of corporate brand values“von Ged Carroll (CC BY 2.0) via Flickr
