Hauptunterschied – Branding vs. Positionierung
Der Hauptunterschied zwischen Branding und Positionierung besteht darin, dass Branding der Prozess ist, ein einzigartiges Image des Unternehmensprodukts zu schaffen, hauptsächlich durch Markenlogos, Slogans und Werbestrategien, während Positionierung als das Erlangen eines Platzes im Kopf des Unternehmens bezeichnet wird Kunde unter Konkurrenzmarken. Sowohl das Branding als auch die Positionierung sind aufgrund der großen Anzahl von Ersatzprodukten, die auf dem Markt erhältlich sind, sehr wichtig. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren und die Produkte vermarkten kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus.
Was ist Branding?
Branding ist der Prozess, ein einzigartiges Image des Unternehmensprodukts zu schaffen, hauptsächlich durch Markenlogos, Slogans und Werbestrategien. Branding zielt darauf ab, eine signifikante und differenzierte Präsenz auf dem Markt aufzubauen, die treue Kunden anzieht und bindet. Die Marke stellt einen wesentlichen Teil der immateriellen Vermögenswerte eines Unternehmens dar; ist also sehr wertvoll. Unternehmen wie Coca Cola haben im Laufe der Jahre durch eine Vielzahl von Branding-Aktivitäten einen starken Markennamen geschaffen. Um im Branding erfolgreich zu sein, muss das Unternehmen die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden verstehen und wissen, wie sie sich im Laufe der Zeit ändern können. Der Erfolg beim Branding hängt maßgeblich von der Art der eingesetzten Branding-Strategien ab.
Arten von Branding-Strategien
Die Marke definieren
Die Marke sollte gleich zu Beginn ihrer Markteinführung als das kommuniziert werden, wofür sie steht. Mit anderen Worten, das Unternehmen sollte klar kommunizieren, was die Marke darstellen soll.
Bsp. Der Markenslogan von BMW lautet „Die ultimative Fahrmaschine“. Dies stellt den Luxus-Verbrauchermarkt dar, auf den das Unternehmen abzielt, und ist daher eine effektive Methode, um die Marke zu definieren.
Abbildung 01: Markenslogan für BMW
Differenzierung und Positionierung der Marke
Um die Marke zu positionieren, sollte das Unternehmen zunächst entscheiden, was die Zielgruppe der Kunden bereit ist, von ihrer Marke zu konsumieren, was dazu beitragen wird, festzustellen, wo auf dem Markt die Marke „passen“sollte. Wenn die ideale Kategorie identifiziert ist, in der das Produkt positioniert werden sollte, wird das Ergebnis ein differenziertes Produkt sein.
Bsp. Starbucks ist als High-End-Kaffeemarke positioniert, die ihren Kunden ein einzigartiges Erlebnis bietet, indem sie eigene Filialen betreibt und eine große Auswahl anbietet
Aufbau der Marke
Je weiter eine Marke über geografische Gebiete verbreitet ist, desto mehr Möglichkeiten bietet das Unternehmen, die Marke durch Werbung in einer Reihe von Medien aufzubauen. Elektronische Medien wie Social-Media-Sites haben in letzter Zeit stark an Popularität gewonnen und bieten Unternehmen viele Plattformen, um ihre Produkte zu vermarkten.
Bsp. Coca Cola ist eines der am meisten konsumierten Getränke der Welt, da das Unternehmen in über 200 Ländern der Welt vertreten ist. Coca Cola ist auch für seine kreativen Werbestrategien bekannt
Was ist Positionierung?
Im Marketing wird Positionierung als das Erlangen eines Platzes im Kopf des Kunden bezeichnet, was aufgrund der vielen auf dem Markt verfügbaren Ersatzprodukte sehr wichtig ist. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus.
Arten von Positionierungsstrategien
Die Positionierung erfolgt hauptsächlich produkt- und markenbezogen.
Produktpositionierung ist der Prozess, der verwendet wird, um zu bestimmen, wie Produktattribute den Zielkunden am besten mitgeteilt werden können, basierend auf Kundenbedürfnissen, Konkurrenzprodukten und wie das Unternehmen möchte, dass seine Produkte von den Kunden wahrgenommen werden. Produktpositionierungsstrategien sind Wege, mit denen sich das Produkt des Unternehmens von der Konkurrenz abheben kann.
- Preis und Qualität (Mercedes Bens)
- Zielmarkt (z. B. Johnsons Baby)
- Wettbewerber (z. B. Pepsi)
Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang, den die Marke des Unternehmens in Bezug auf die Konkurrenz in den Köpfen der Kunden einnimmt. Der Hauptzweck der Markenpositionierung besteht darin, im Kopf des Kunden einen einzigartigen Eindruck von der Marke zu schaffen, der ihn wünschenswert macht, sie zu identifizieren, sie der Konkurrenz vorzuziehen und die Marke zu konsumieren. Im Folgenden sind einige Möglichkeiten aufgeführt, wie Markenpositionierungsstrategien basierend auf den jeweiligen Attributen durchgeführt werden können.
- Preis und Wert (z. B. Rolls Royce)
- Geschlecht (z. B. Gillette)
- Alter (z. B. Disney)
- Kulturelle Symbole (z. B. Air India)
Die Positionierung ist von größter Bedeutung im Hinblick darauf, wofür das Unternehmen steht, daher sollte die Art und Weise, wie das Unternehmen die Marke positioniert und dem Kunden kommuniziert, präzise und nicht verwirrend sein. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens aus.
Abbildung 02: Markenpositionierungskarte hilft zu verstehen, welche Marktlücken noch nicht gefüllt sind.
Was ist der Unterschied zwischen Branding und Positionierung?
Branding vs. Positionierung |
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| Branding ist der Prozess der Schaffung eines einzigartigen Images des Unternehmensprodukts im Kopf des Kunden durch Markenlogos, Slogans und Werbestrategien. | Positionierung ist der Prozess, sich einen Platz in den Köpfen der Kunden zwischen konkurrierenden Marken zu verschaffen |
| Natur | |
| Branding ist ein eigenständiges Konzept, das indirekt vom Wettbewerb beeinflusst wird. | Die Positionierung erfolgt relativ zu den Wettbewerbern. |
| Immaterieller Vermögenswert | |
| Markenstrategien erhöhen direkt den immateriellen Vermögenswert. | Positionierungsstrategien erhöhen indirekt den immateriellen Vermögenswert, indem sie die Marke stärken. |
Zusammenfassung – Branding vs. Positionierung
Der Unterschied zwischen Branding und Positionierung besteht darin, dass sich Branding darauf konzentriert, die Marke des Unternehmens durch bestimmte Elemente wie ein einzigartiges Logo, einen Slogan und eine Werbestrategie zu differenzieren, die Positionierung jedoch die Übung ist, die Marke im Gedächtnis des Unternehmens zu etablieren Kunden. Der Erfolg beider Strategien hängt weitgehend von der Kreativität des Marketingpersonals und seiner Fähigkeit ab, Marktchancen zu nutzen, die die Marke des Unternehmens unter vielen Substituten aufrechterh alten werden.
