Nischenmarketing vs. Massenmarketing
Der Hauptunterschied zwischen Nischenmarketing und Massenmarketing ist die Größe des Zielmarktes. Nischenmarketing und Massenmarketing sind derzeit wahrscheinlich die besten Marketingstrategien, die von den Vermarktern umgesetzt werden. Wörtlich bezieht sich eine Nische auf eine bequeme Position. Daher bezieht sich Nischenmarketing, wie der Begriff schon sagt, auf eine Marketingstrategie, die sich auf einen relativ kleinen Markt im großen Markt konzentriert. Massenmarketing bezeichnet eine Marketingstrategie, die sich auf den gesamten Markt konzentriert. Daher ignoriert das Massenmarketing die verfügbaren Marktsegmente und beabsichtigt, auf dem gesamten Markt zu erscheinen. Der Nischenmarkt hingegen ist ein klar zielgerichteter Markt, in dem es homogene Käufer mit ähnlichen Bedürfnissen gibt. Im Massenmarkt sind vergleichsweise heterogene Käufer mit unterschiedlichen Bedürfnissen zu beobachten. Darüber hinaus hängt die Anwendbarkeit der beiden Marketingstrategien vom Produkt oder der Dienstleistung und dem vorgeschlagenen Wertversprechen ab. Wenn das gewünschte Produkt für die Gesellschaft als Ganzes bereitgestellt werden muss, wäre eine Massenmarketingstrategie praktikabel und umgekehrt.
Was ist Nischenmarketing?
Nischenmarketingstrategie ist definiert als eine Marketinginitiative, die vorgeschlagen wird, um eine relativ kleine Anzahl von Käufern auf dem Markt zu gewinnen. Nischenmarketing-Strategie zielt immer darauf ab, einen klar definierten Zielmarkt zu erobern. Beispielsweise kann Sensodyne als Zahnpasta als Produkt identifiziert werden, das eine Nischenmarketingstrategie nutzt. Das Produkt richtet sich nicht an die Gesellschaft im Allgemeinen, sondern lautet „Sensodyne für empfindliche Zähne“. Dieses Zitat zeigt also, dass das Produkt nicht alle Zahnpasta-Konsumenten ansprechen soll, sondern die Konsumenten mit empfindlichen Zähnen. Es ist wichtig zu beachten, dass Marketingnischen geschaffen werden und nicht existieren. Das obige Beispiel zeigt, dass das Produkt bestrebt ist, ein Marketingsegment zu schaffen, indem erwähnt wird, dass das Produkt nur für Menschen mit empfindlichen Zähnen geeignet ist.
Vorteile, Vorteile, Nachteile des Nischenmarketings
Durch die Identifizierung einer kleinen Teilmenge des gesamten Marktes ermöglicht es dem Vermarkter, das Produkt problemlos anzubieten, da ein Zielmarkt homogene Käufer mit identischen Bedürfnissen hat. Ein Unternehmen verfolgt eine Nischenmarketingstrategie, die Vorteile wie weniger Wettbewerb, eine erhöhte Markentreue, relativ einfache Verw altung usw. hat. Außerdem hat es den Nachteil, dass es Wachstumspotenziale hat. Es wird akzeptiert, dass Nischenmarketing-Strategien nicht für kleine Unternehmen und für Unternehmen, die wachsen wollen, geeignet sind. Gleichzeitig erzielen relativ kleine Marktanteile vergleichsweise weniger Gewinne, aber aufgrund der erhöhten Markentreue bleibt die Kundenbasis dem Unternehmen lange erh alten.
Sensodyne ist ein Beispiel für Nischenmarketing
Was ist Massenmarketing?
Die Massenmarketingstrategie beabsichtigt, auf dem gesamten Markt zu erscheinen, ohne sich auf ein kleines Marktsegment zu beschränken. Massenmarketing tritt auf dem gesamten Markt auf und beabsichtigt, die gesamte Verbraucherbasis zu erfassen. Ziel einer solchen Strategie ist es, möglichst viele Verbraucher zu erreichen. Hier ist es einfach, die Marketingstrategie eines Produkts zu identifizieren. Meistens wendet Massenmarketing intensive Werbung und Verkaufsförderung an. Wenn ein Produkt intensiv über Fernsehwerbung, Werbetafeln usw. beworben wird, zeigt dies, dass das Produkt Massenmarketing nutzt. Nehmen wir zum Beispiel ein Produkt wie Coca-Cola an. Intensive Marketingaktivitäten des Unternehmens zielen darauf ab, fast alle Verbraucher der Welt zu gewinnen, unabhängig von Einkommen, Lebensstil, Beruf, Alter usw.des Verbrauchers. Daher werden unter Massenmarketing heterogene Verbraucher mit unterschiedlichen Bedürfnissen gesehen.
Vorteile, Vorteile, Nachteile des Massenmarketings
Im Vergleich zum Nischenmarketing ermöglicht Massenmarketing dem Unternehmen hohe Renditen und geringere Skaleneffekte. Im Verhältnis zu den Nachteilen entstehen hohe Werbe- und Verkaufsförderungskosten und das Unternehmen ist einem starken Wettbewerb ausgesetzt.
Coca Cola ist ein Beispiel für Massenmarketing
Was ist der Unterschied zwischen Nischenmarketing und Massenmarketing?
Definitionen von Nischenmarketing und Massenmarketing:
• Nischenmarketing bezieht sich auf eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, einen Zielmarkt anzusprechen.
• Massenmarketing bezieht sich auf eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, den gesamten Markt anzusprechen.
Verbraucher:
• Die Nischenmarketingstrategie hofft, eine identische Gruppe von Käufern zu gewinnen, die für lange Zeit bestehen bleiben (homogene Käufer).
• Die Massenmarketingstrategie hofft, eine bestimmte Gruppe von Käufern zu gewinnen, die wirklich preisempfindlich sind (heterogene Käufer).
Ziel:
• Das Ziel der Nischenmarketingstrategie ist es, ein Wertversprechen zu entwickeln.
• Ziel der Massenmarketingstrategie ist es, den Marktanteil zu erhöhen.
Werbung:
• Nischenmarketing-Strategie beinh altet keine intensiven Werbestrategien.
• Massenmarketing-Strategie beinh altet intensive Werbestrategien.
Wettbewerb:
• Die Konkurrenz der Nischenmarketingstrategie ist relativ gering, da das Unternehmen einen differenzierten Wert hat.
• Die Konkurrenz für Massenmarketing-Strategien ist aufgrund der hohen Anzahl ähnlicher Wettbewerber relativ hoch.
Gewinne und Skaleneffekte:
• Nischenmarketing-Strategie erzielt kurzfristig weniger Gewinn mit vergleichsweise geringen Skaleneffekten.
• Massenmarketing-Strategie genießt hohe Renditen mit vergleichsweise hohen Skaleneffekten.
