Informative vs. überzeugende Werbung
Für jedes Unternehmen, das Produkte für den Massenverbrauch herstellt oder sich auf Dienstleistungen spezialisiert, ist Werbung ein Muss. Werbung ist ein Teil der gesamten Marketingstrategie, obwohl sie selbst in viele Arten unterteilt ist. Dieser Artikel beschränkt sich auf zwei Formen der Werbung, nämlich informative und überzeugende Werbung, die beide das Ziel haben, mehr Umsatz zu erzielen, obwohl sie unterschiedliche Ansätze haben. Hier ist ein genauerer Blick auf diese Werbeformen, die bei Unternehmen auf der ganzen Welt sehr beliebt sind.
Kotler, das Marketing-Genie, hat gesagt, dass es drei Hauptzwecke der Werbung gibt, und diese sind zu informieren, zu überzeugen und zu erinnern. Während die Erinnerungsfunktion sowohl in informativer als auch überzeugender Werbung vorhanden ist, konzentrieren wir uns auf die Unterschiede zwischen der informierenden Funktion informativer Werbung und der überzeugenden Funktion überzeugender Werbung.
Informative Werbung
Wie der Name schon sagt, liegt das Hauptaugenmerk bei dieser Form der Werbung darauf, so viele Informationen über das Produkt wie möglich durch Werbung an den Verbraucher weiterzugeben. Dazu gehören das Arbeitsprinzip hinter einem Produkt, der Aufbau des Markenimages und der Versuch, falsche oder falsche Eindrücke über das Produkt zu korrigieren. Hier werden Informationen auf eine leichte Art und Weise präsentiert, damit sie interessant und schmackhaft aussehen, anstatt sie langweilig und öde wie ein Tutorial zu machen. Informative Werbung trägt nachweislich dazu bei, das Bewusstsein für ein Produkt zu schärfen und ihm Glaubwürdigkeit in den Augen der Öffentlichkeit zu verleihen.
Manchmal gibt es Gerüchte über ein Produkt, das dem Verkauf möglicherweise schaden könnte. Das Unternehmen veröffentlicht eine Anzeige mit vollständigen Informationen, die versucht, die Propaganda zu widerlegen, die beweist, dass es sich um einen falschen Eindruck über das Produkt handelt.
Es gibt Anzeigen von Regierungen, die die Öffentlichkeit vor den Gefahren des Rauchens und Trinkens warnen. Dies sind Beispiele für informative Werbung
Überzeugende Werbung
Überzeugende Werbung fügt, wie der Name schon sagt, ein Element der Überzeugung hinzu, abgesehen von der Bereitstellung von Informationen über das Produkt. Ein perfektes Beispiel ist eine Werbung für ein Produkt, die einen Prominenten zeigt, der dieses Produkt verwendet. In diesem Fall nimmt die Anziehungskraft des Prominenten eine viel größere Bedeutung ein als das Produkt selbst, und die Güte des Produkts wird zweitrangig gegenüber der Verlockung, dasselbe Produkt zu verwenden, das von seinem Idol oder einer berühmten Person verwendet wird. Der Vergleich der Qualität eines Produkts mit einem ähnlichen Produkt eines anderen Unternehmens ist eine weitere Form der überzeugenden Werbung, die viele Verbraucher zum Produkt lockt.
In Kürze:
Unterschied zwischen informativer und überzeugender Werbung
Informative Werbung zielt darauf ab, positive Eigenschaften eines Produkts hervorzuheben und zu versuchen, so viele Informationen wie möglich über das Produkt zu verbreiten, während überzeugende Werbung dies in gewissem Maße tut, aber das Element der Überzeugung hinzufügt, dem der potenzielle Kunde nur schwer widerstehen kann.
