Franchising vs. Lizenzierung
Es ist wirklich ein tolles Gefühl, vom Mitarbeiter zum Eigentümer zu wechseln. Wenn Sie jedoch ein kleines Unternehmen gründen, das vom Verkauf von Produkten eines großen Unternehmens abhängig ist, gibt es zwei Möglichkeiten, dies zu tun. Entweder erh alten Sie eine Lizenz zum Verkauf der Produkte oder Dienstleistungen oder Sie werden Franchisenehmer des Unternehmens. Es ist wirklich sehr verwirrend, da die beiden Begriffe fast gleich sind und Sie nie darüber nachgedacht haben, aber jetzt müssen Sie sich zwischen den beiden entscheiden. Franchising und Lizenzierung sind zwei Konzepte, um Geschäfte mit großen Unternehmen zu machen, die sich in den achtziger Jahren entwickelt haben und heutzutage sehr beliebt und fast zur Norm geworden sind.
Franchising
Franchising ist heutzutage vielleicht das beliebteste Modell, um Geschäfte mit großen Unternehmen zu machen. Wer hat noch nie McDonalds oder KFC gehört oder besucht, um wunderbar zu essen? Aber die Filiale, in die Sie gegangen sind, wird nicht vom Unternehmen selbst verw altet, sondern von einem Franchisenehmer betreut, der Geschäfte durchführt, indem er die Befugnis erhält, das Logo und den Firmennamen anstelle von Gewinnbeteiligungen mit dem Unternehmen zu verwenden. Beim Franchising spiegelt die bloße Tatsache, dass der Firmenname und das Logo vom Franchisenehmer verwendet werden, den Grad der Beziehung zwischen dem Unternehmen und dem Franchisenehmer wider. Das Unternehmen vertraut auf die Person und er muss die Qualität und den Standard des Produkts aufrechterh alten. Er profitiert von den Anzeigen des Unternehmens. Er bekommt fertige Kunden aufgrund des guten Willens des Unternehmens und eines bereits entwickelten Marktes.
Lizenzierung
Lizenzierung ist ein weiteres beliebtes Geschäftsmodell. Hier ist die Beziehung zwischen Unternehmen und Person nicht so eng geknüpft wie im Franchising. Dem Geschäftsinhaber ist es in den meisten Fällen nicht gestattet, das Logo oder die Marke des Unternehmens zu verwenden. In vielen Fällen muss der Lizenznehmer hart arbeiten, um seine eigene Identität auf dem Markt zu etablieren. Bei der Lizenzierung gewährt das Unternehmen dem Lizenznehmer keine exklusiven territorialen Rechte und behält sich das Recht vor, auch anderen Personen weitere Lizenzen im selben geografischen Gebiet zu erteilen. Dies wird für eine Person zu Kopfschmerzen, da sie einer starken Konkurrenz durch andere ausgesetzt ist, die dasselbe Produkt verkaufen. Die Lizenzierung ist monetär vorteilhaft, da der Lizenznehmer bessere Margen hat. Es gibt nicht viel von einer Beziehung und der Lizenznehmer kauft nur die Produkte und verkauft sie selbst.
Unterschied zwischen Franchising und Lizenzierung
Große Unternehmen bieten beide Modelle einer Person an, die mit ihnen gemocht werden möchte. Als Unternehmer muss man zwischen den beiden Modellen wählen, wie man vorgehen möchte. Wenn er das Gefühl hat, dass er hart arbeiten und die Produkte des Unternehmens im Wettbewerb mit anderen verkaufen kann, kann er sich dafür entscheiden, ein Lizenznehmer zu werden, der ihm bessere Gewinnmargen bietet. Aber wenn er mit der Werbung für das Unternehmen zufrieden ist und einen vorgefertigten Markt haben möchte, dann ist Franchising eine bessere Option für ihn, wenn auch mit geringeren Gewinnspannen.
Beim Franchising gibt es viel Unterstützung seitens des Unternehmens für den Franchisenehmer in Bezug auf Werbung und Schulung, während es bei der Lizenzierung keine solche Unterstützung gibt
Beim Franchising müssen Sie jedes Mal Lizenzgebühren an das Unternehmen zahlen, wenn Sie einen Gewinn erzielen, während Sie bei der Lizenzierung die Gewinne für sich beh alten.
Beim Franchising kann das Unternehmen ohne vorherige Zustimmung des Franchisenehmers keinen weiteren Franchisenehmer ernennen, aber bei der Lizenzierung steht es dem Unternehmen frei, seine Produkte über eine beliebige Anzahl von Lizenznehmern im selben geografischen Gebiet zu verkaufen.
Zusammenfassung:
Franchise
kann den Markennamen und das Logo der Muttergesellschaft verwenden
verfügt über einen vorgefertigten und informierten Kundenstamm
bewährtes Produkt oder Dienstleistung
Halbmonopol in einem bestimmten Bereich
Training und Wissensaustausch möglich
Aber Sie müssen Lizenzgebühren aus dem Gewinn zahlen und haben eine größere Kontrolle durch die Muttergesellschaft als im Fall einer Lizenz.
Lizenz
In den meisten Fällen darf der Lizenznehmer das Logo nicht verwenden, es gibt Ausnahmen
Lockere Beziehung zwischen Lizenzgeber und Lizenznehmer
Weniger Unterstützung im Marketing, obwohl Markenwerbung durch die Muttergesellschaft von Vorteil sein wird
Unternehmen gewährt dem Lizenznehmer keine exklusiven Gebietsrechte, muss sich innerhalb des Gebiets selbst einem harten Wettbewerb stellen
Im Lizenzfall sind die geldwerten Vorteile jedoch höher, da der Lizenznehmer den Gewinn mitnehmen kann und mehr Handlungsfreiheit hat.
