Joint Venture vs. Lizenzierung
Im Zeit alter der Globalisierung ist es alltäglich geworden, dass Unternehmen geografische Barrieren durchbrechen und versuchen, Märkte in Übersee zu erobern, sobald sie das Gefühl haben, dass es im Ausland bessere Möglichkeiten gibt. Die Sättigung des Heimatmarktes und der Ehrgeiz, global zu wachsen, veranlassen Unternehmen, in ausländische Märkte vorzudringen. Es gibt viele Möglichkeiten, ausländische Märkte zu nutzen, wie Export, Lizenzierung, Joint Venture und hundertprozentige Tochtergesellschaften. In diesem Artikel werden wir uns mit der Lizenzierung und dem Joint Venture befassen, die beide aufregende Möglichkeiten für ein Unternehmen bieten, Vorteile aus den großen Verbrauchermärkten im Ausland zu ziehen.
Was ist Lizenzierung?
Dies ist eine clevere Art, die Ressourcen und das Eigentum des Lizenznehmers in einem fremden Land zu nutzen und daraus monetäre Vorteile zu ziehen. In einer solchen Vereinbarung gewährt ein Unternehmen, das als Lizenzgeber bezeichnet wird, dem Lizenznehmer im Ausland Rechte zur Nutzung des Namens und des Logos des Unternehmens und in einigen Fällen auch technische Unterstützung. Der Lizenznehmer zahlt im Gegenzug eine Lizenzgebühr für die Nutzungsrechte am immateriellen Eigentum des Lizenzgebers. Diese Regelung ist für den Lizenzgeber von großem Vorteil, da er nur sehr geringe Investitionen tätigen muss und einen sehr hohen ROA erwarten kann. Produktion und Vermarktung werden jedoch vollständig dem Lizenznehmer überlassen, was bedeutet, dass potenzielle Einnahmen aus diesen Aktivitäten für den Lizenzgeber verloren gehen können. In der Neuzeit hat sich jedoch gezeigt, dass der Lizenzgeber den Lizenznehmer auch eine Provision aus den Werbeeinnahmen zahlen lässt. Ein klassisches Beispiel für die Lizenzierung in Verlagen ist das Magazin Playboy, das Lizenzen im Ausland vergibt, und wir sehen mindestens 10 Auslandsausgaben des Magazins.
Was ist Joint Venture?
Joint Venture ist eine weitere Vereinbarung, die es einem Unternehmen ermöglicht, in ausländische Märkte vorzudringen. Wie der Name schon sagt, schließt das Unternehmen eine Vereinbarung mit einem ausländischen Unternehmen ab und trägt dazu bei, das Eigenkapital für das Projekt aufzubringen. Beide Unternehmen sind dann gleichberechtigte Partner des Unternehmens und übernehmen auch gleiche Verbindlichkeiten. Neben Bargeld kann der lokale Partner ein Team von Fachleuten und sein Fachwissen einbringen, um das Produkt zu vermarkten, während der ausländische Partner sein technisches Know-how in einem solchen Joint Venture anbieten kann.
Bei einem Joint Venture geht es also darum, Kapital, Belohnungen, Verbindlichkeiten, Technologie usw. zu teilen. Diese Geschäftseinheiten sind erfolgreich, wenn die Ziele der beiden Unternehmen übereinstimmen, wenn der lokale Partner den Wunsch hat, vom Arbeitsstil zu lernen das ausländische Unternehmen oder wenn beide den Wunsch haben, den Markt zu nutzen und daraus monetäre Vorteile zu ziehen. Der Erfolg von Joint Ventures hängt oft von den unternehmerischen Fähigkeiten des lokalen Partners und der technologischen Weiterentwicklung ab, die der ausländische Partner anbietet.
Was ist der Unterschied zwischen Joint Venture und Lizenzierung?
• Die Lizenzierung ist einfacher von beiden und bietet höhere Belohnungen bei minimaler Investition.
• Joint Venture bietet Eigentum und Kontrolle über Unternehmen und mildert auch kulturelle Unterschiede
• Man kann durch Lizenzierung einen schnelleren Eintritt in ausländische Märkte erlangen, aber es entzieht der ausländischen Partei alle Vorteile, die dem Lizenznehmer durch die Vermarktung des Produkts entstehen.
• Joint Venture kombiniert die Ressourcen der beiden Unternehmen und hält länger als eine Lizenzvereinbarung, da ein lokales Unternehmen oft zu einem Konkurrenten in einer Lizenzvereinbarung wird
