Above the Line vs. Below the Line
Above the line und below the line sind Marketingstrategien, mit denen Unternehmen für ihre Produkte werben. Oft reichen Sätze wie diese aus, um einen Außenstehenden oder Berufseinsteiger zu verwirren. Die Kommunikation mit Kunden ist ein Prozess, der von Unternehmen auf allen Ebenen aufgegriffen wird, um mit Kunden aller Hautfarben, Altersgruppen und Geschlechter umzugehen. Wenn auch Sie die Unterschiede zwischen „above the line“und „below the line“nicht einschätzen können, wird dieser Artikel es Ihnen verdeutlichen.
Was ist Over-the-Line-Marketing?
Um mit Kunden zu kommunizieren, wenn traditionelle Medien verwendet werden, wird dies als Kommunikationsstrategie über der Linie beschrieben. Diese Kommunikation kann dazu dienen, Kunden auf die Marke aufmerksam zu machen oder den Verkauf anzukurbeln, indem ihnen verschiedene Programme und Werbeangebote zur Kenntnis gebracht werden.
Was ist Below-the-Line-Marketing?
Dies ist eine weitere Kommunikationsstrategie, die auf einer persönlicheren Ebene liegt und darauf abzielt, die gleichen Ergebnisse zu erzielen, die mit ATL angestrebt werden. Das Tolle ist, dass die Auswirkungen von BTL leicht gemessen werden können; das heißt, sie sind quantifizierbar. Medien werden nicht für die Kommunikation mit der beabsichtigten Zielgruppe in BTL verwendet. Das Verteilen von Flugblättern in der Nähe der Verkaufsstelle, das Organisieren von PR-Veranst altungen und das Hingeben unkonventioneller Methoden der Werbung sind einige der beliebten Methoden, die BTL widerspiegeln.
Offen gesagt; Es besteht keine Notwendigkeit, Kommunikationsstrategien in hypothetische Kategorien aufzuteilen, da diese Grenzen mit fortschreitender Technologie und im Laufe der Zeit weichen und es tatsächlich immer schwieriger wird, die für die Kommunikation mit Kunden verwendete Strategie genau zu bestimmen. Dies liegt daran, dass heutzutage sogar Pressemitteilungen und Verbraucherwerbung unter starkem Medienglanz erfolgen, um den Unterschied zwischen BTL und ATL zu verwischen. Beispielsweise ist ein Video auf YouTube, das von Millionen auf der ganzen Welt gesehen wird und das weder Fernsehen noch Printmedien nutzt, schwer zwischen ATL und BTL einzuordnen, wird aber dennoch viral und erfolgreicher als jede ATL- oder BTL-Strategie.
Was ist der Unterschied zwischen Above the Line und Below the Line?
• Die Kommunikation mit Kunden über Massenmedien, um Produkte zu bewerben und Markenbekanntheit zu schaffen, steht über der Marketingstrategie.
• Andererseits wird der Versuch, ohne den Einsatz von Massenmedien in Form von PR und Verkaufsförderung am Point of Sale die gleichen Ergebnisse zu erzielen, als Below-the-Line-Marketing-Strategie bezeichnet.
