Hauptunterschied – Unternehmensstrategie vs. Marketingstrategie
Der Unterschied zwischen Unternehmensstrategie und Marketingstrategie ist verwirrend, da sich beide überschneiden oder teilweise miteinander übereinstimmen. Der Vergleich kann also verwirrend sein. Aber ein gründliches Verständnis jedes Begriffs kann diese Verwirrung beseitigen. Zunächst sollten wir die Bedeutung von Strategie verstehen. Es gibt viele Interpretationen des Wortes Strategie. Aber im Allgemeinen ist es in der Wahrnehmung von Managern die Zielsetzung und Planung auf lange Sicht. Üblicherweise konzentrieren sich Strategien auf einen Zeitraum von mehr als 5 Jahren. Kurzfristige Ziele werden als Taktiken bezeichnet. Diese langfristige Planung und Zielsetzung kann für die gesamte Organisation oder für jede Abteilung oder für jede strategische Geschäftseinheit (SBU) erstellt werden. Hier erscheinen die Unternehmensstrategie und die Marketingstrategie. Der Hauptunterschied zwischen Unternehmensstrategie und Marketingstrategie besteht darin, dass die Unternehmensstrategie die langfristige Planung für eine Organisation ist, die die Richtung und das Ziel vorgibt, während die Marketingstrategie das grundlegende Ziel der Umsatzsteigerung ist und den Wettbewerbsvorteil nachh altig auszubauen. Das angestrebte Ergebnis jeder Strategie und der Fokus jeder Strategie definieren den Unterschied zwischen ihnen, der unten detailliert beschrieben wird.
Was ist Unternehmensstrategie?
Corporate bezieht sich auf eine Organisation. Die Unternehmensstrategie ist also die Gesamtstrategie des Unternehmens. Sie gibt dem Unternehmen die Richtung für die Zukunft vor. Die Unternehmensstrategie kann als langfristige Planung für eine Organisation definiert werden, die die Richtung und das Ziel vorgibt. Die Richtung bezieht sich auf die Art und Weise, wie das Unternehmen die endgültigen Ziele erreichen möchte. Das Ziel kann Wachstum, Erh alt / Überleben oder Ernte sein. Darüber hinaus definiert die Unternehmensstrategie die Märkte und Geschäfte, in denen sich das Unternehmen auf seine Tätigkeit freut. Das Unternehmen kann neue Märkte erschließen oder bestehende Märkte verlassen, was allesamt Möglichkeiten einer Unternehmensstrategie mit gebührender Begründung sind.
Unternehmensstrategie wird beeinflusst von seiner Kultur, Stakeholdern, Ressourcen, Märkten, in denen das Unternehmen tätig ist, dem Umfeld, der Vision und Mission usw. Die Unternehmensstrategie kann sich in erster Linie auf die Bereiche Organisationsstruktur, Rentabilität und Verbesserungen konzentrieren Bilanz, Change Management, Diversifikation, Verringerung der Abhängigkeit von einem Segment und Joint Venture. Solche Aufgaben gehen eher in Richtung einer Verschiebung organisationspolitischer Entscheidungen und führen zu großen Veränderungen in der Organisation. Während sich die anderen Teilsektorstrategien mehr auf tägliche Verbesserungen und Aktivitäten konzentrieren.
Was ist Marketingstrategie?
Marketing ist eine wesentliche Funktion für jede Organisation, die von einer Abteilung in der Gesamtorganisation wahrgenommen wird. Der Vertrieb ist Teil der Marketingfunktion. Die Kernaufgabe einer Marketingabteilung besteht darin, den Umsatz zu steigern und den Wettbewerbsvorteil zu verbessern. Marketingstrategie kann also als grundlegendes Ziel definiert werden, den Umsatz zu steigern und den Wettbewerbsvorteil nachh altig auszubauen. Eine Marketingstrategie nutzt den Marketing-Mix, um ihre Zukunftspläne zu entwickeln. Der herkömmliche Marketing-Mix besteht aus Produkt, Ort (Verteilung), Preis und Promotion. Heutzutage wurden dem konventionellen Werkzeugkasten des Marketings auch Menschen, Prozesse und physische Beweise hinzugefügt.
Marketingstrategie repräsentiert nur eine Stufe oder eine Funktion in der Entwicklung der Organisation. Die Marketingstrategie kann alle Aspekte der Marketingplanung umfassen, einschließlich alltäglicher Funktionen, kurzfristiger Zielsetzung, Entwicklung neuer Produkte, Kundenbetreuung usw.
Was ist der Unterschied zwischen Unternehmensstrategie und Marketingstrategie?
Bevor wir die Unterschiede zwischen diesen beiden Begriffen analysieren, ist es sehr wichtig, dass wir uns die Verbindung zwischen diesen beiden ansehen. Eine Organisation besteht aus vielen Abteilungen und Funktionen wie Marketing, Finanzen, Personalwesen, Produktion, IT usw. Eine effiziente Organisation zeichnet sich nur dann aus, wenn alle Abteilungen nahtlos zusammenarbeiten. Auch die Unternehmensstrategie ist ähnlich. Alle Abteilungen müssen als Team zusammenarbeiten, um die Ziele einer Unternehmensstrategie zu erreichen. Eine Unternehmensstrategie sollte also nicht gegen die abteilungsstrategischen Ziele oder Kundenansprüche verstoßen. Es muss mit den Abteilungsstrategien abgestimmt werden. Dies passt auch zur Marketingstrategie. Beispielsweise kann ein Unternehmen Kostensenkungen über die Unternehmensstrategie planen. Zu diesem Zweck dürfen sie die Qualität ihrer Produkte nicht durch den Einsatz billiger Materialien und ungelernter Arbeitskräfte beeinträchtigen. Dies schadet der Marketingstrategie, dem Kunden das beste Produkt zu bieten. Kunden würden sich also von der Organisation abwenden. Daher sollte eine Unternehmensstrategie bestehenden Abteilungsstrategien in ihren Zukunftsplänen gebührenden Stellenwert einräumen. Beide müssen zusammenkommen, damit die gesamte Organisation erfolgreich ist. Nun schauen wir uns die Unterschiede an.
Definition von Unternehmensstrategie und Marketingstrategie
Unternehmensstrategie: „Die langfristige Planung einer Organisation, die Richtung und Ziel vorgibt.“
Marketingstrategie: „Das grundlegende Ziel, den Umsatz zu steigern und den Wettbewerbsvorteil nachh altig auszubauen.“
Merkmale der Unternehmensstrategie und Marketingstrategie
Zeitleiste
Unternehmensstrategie: Die Unternehmensstrategie bietet langfristige Richtungen und langfristige Planung.
Marketingstrategie: Bei der Marketingstrategie geht es um alltägliche Funktionen, Leistung und Ergebnisse.
Breite
Unternehmensstrategie: Die Unternehmensstrategie umfasst die gesamte Organisation.
Marketingstrategie: Die Marketingstrategie repräsentiert nur die Funktion und zukünftige Vorgehensweise einer einzelnen Abteilung.
Orientierung
Unternehmensstrategie: Die Unternehmensstrategie sollte auf ihr internes und externes Umfeld ausgerichtet sein, um Chancen optimal zu nutzen und die Organisation vor Bedrohungen zu schützen.
Marketingstrategie: Die Marketingstrategie wird stärker auf funktionale und professionelle Eigenschaften ausgerichtet.
Zielbewertung
Unternehmensstrategie: In der Unternehmensstrategie wird die Zielerreichung aus einer gesamtgesellschaftlichen Perspektive bewertet.
Marketingstrategie: In der Marketingstrategie wären die Ziele in Unterziele unterteilt worden. Die Bewertung würde also auch auf einer solchen festgelegten Sollleistung basieren.
Erfolgsnachweis
Unternehmensstrategie: Bei der Unternehmensstrategie kann der Erfolg nur langfristig gesehen oder beobachtet werden.
Marketingstrategie: Bei der Marketingstrategie kann der Erfolg kurzfristig beobachtet werden. Manchmal können die Ergebnisse sofort sichtbar sein.
Oben haben wir die Unterschiede zwischen Unternehmens- und Marketingstrategie erläutert. Obwohl beide signifikante Unterschiede aufweisen, müssen beide gleichzeitig in Harmonie handeln, damit eine Organisation gedeihen kann.
