Hauptunterschied – Produktentwicklung vs. Marktentwicklung
Der Hauptunterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung besteht darin, dass die Produktentwicklung eine Strategie ist, die sich auf die Entwicklung neuer Produkte in bestehenden Märkten konzentriert, während die Marktentwicklungsstrategie neue Marktsegmente für bestehende Produkte identifiziert und entwickelt. Produktentwicklung und Marktentwicklung sind zwei Quadranten in der Wachstumsmatrix von Ansoff, die vier Möglichkeiten aufzeigt, wie ein Unternehmen expandieren und wachsen kann. Es wurde 1957 von H. Igor Ansoff entwickelt und wird von einer Reihe von Firmen eingesetzt. Die anderen beiden Quadranten in der Wachstumsmatrix sind Marktdurchdringung und Diversifikation.
Was ist Produktentwicklung?
Produktentwicklung ist eine Strategie, bei der Unternehmen neue Produkte oder Produktkategorien entwickeln und diese in bestehenden Märkten vermarkten, d. h. an denselben Kundenstamm. Diese Art von Strategie kann von renommierten Unternehmen mit einem etablierten Markennamen erfolgreich umgesetzt werden, da Kunden im Allgemeinen nicht zögern, Produkte bekannter Marken zu kaufen. Indem das Unternehmen den Kunden mehr Kaufoptionen bietet, kann es sie außerdem davon abh alten, Konkurrenzprodukte zu kaufen. Die Produktentwicklung ist mit erheblichen Forschungs- und Entwicklungskosten verbunden, da innovative und einzigartige Produkte eingeführt werden müssen, um die Kunden zu gewinnen.
Bsp. Die Coca-Cola Company investiert stark in Forschung und Entwicklung und hat eine Reihe neuer Erfrischungsgetränke mit unterschiedlichen Geschmacksrichtungen wie Coca-Cola Vanilla und Fanta Icy Lemon eingeführt. Darüber hinaus hat das Unternehmen auch neue Erfrischungsgetränkekategorien wie Minute Maid und Thumbs up eingeführt.
Abbildung 01: Coca-Cola Vanilla – ein Beispiel für Produktentwicklung
Die Markteinführungszeit ist ein wesentlicher Aspekt, den Unternehmen im Rahmen einer Produktentwicklungsstrategie berücksichtigen sollten. Neue Produkte sollten auf dem Markt verfügbar gemacht werden, wenn die Kunden sie brauchen. Dies gilt insbesondere für Technologieprodukte wie Mobiltelefone, bei denen Wettbewerber ständig neue Versionen einführen.
Was ist Marktentwicklung?
Marktentwicklung ist eine Wachstumsstrategie, die neue Marktsegmente für bestehende Produkte identifiziert und entwickelt. Eine Marktentwicklungsstrategie kann hauptsächlich auf folgende Weise umgesetzt werden.
Eintritt in einen neuen geografischen Markt
Dies ist eine Strategie, die hauptsächlich von multinationalen Unternehmen angewendet wird, um ihre Geschäfte zu erweitern. Die Expansion in einen neuen geografischen Markt erfordert erhebliche Investitionen und eine gründliche Analyse des potenziellen Marktes vor der Erstinvestition, da dies eine riskante Art der Geschäftsexpansion ist. Manchmal kann der Eintritt in einen neuen geografischen Markt in einigen Ländern eingeschränkt sein. In diesem Fall können Unternehmen eine Fusion oder ein Joint Venture in Betracht ziehen, um in solche Märkte einzutreten.
Bsp. Starbucks trat in den Nahen Osten und in Südafrika ein, um seine globale Reichweite zu erweitern.
Abbildung 02: Starbucks Südafrika – Ein Beispiel für Marktentwicklung
Neue Kunden in neuen Segmenten ansprechen
Wenn für ein bestehendes Produkt ein neues Kundensegment gewonnen werden kann, handelt es sich um eine Markterschließung.
Bsp. Nachdem Johnsons Babyprodukte zu einer beliebten Wahl für Babys wurden, begann das Unternehmen, die Produkte für Erwachsene unter dem Slogan „Best for the Baby – Best for you“zu bewerben.
Was ist der Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung?
Produktentwicklung vs. Marktentwicklung |
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| Produktentwicklung ist eine Strategie, die sich auf die Entwicklung neuer Produkte in bestehenden Märkten konzentriert. | Marktentwicklungsstrategie identifiziert und entwickelt neue Marktsegmente für bestehende Produkte. |
| Risiko | |
| Das Risiko ist hoch in Branchen, in denen es eine Reihe von Wettbewerbern gibt, die ähnliche Produkte anbieten. | Es besteht ein hohes Risiko, wenn das Unternehmen in einen Markt eintritt, in dem es viele etablierte Unternehmen gibt. |
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Erhebliche Kosten | |
| Forschung und Entwicklung sind die größten Kosten bei der Produktentwicklung. | Markterschließung muss erhebliche Kosten in Form von Marktforschung verursachen. |
Zusammenfassung – Produktentwicklung vs. Marktentwicklung
Der Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung hängt davon ab, ob neue Produkte auf einem bestehenden Markt angeboten werden (Produktentwicklung) oder ob bestehende Produkte auf einem neuen Markt eingeführt werden (Marktentwicklung). Die geeignete Strategie für die Expansion hängt von der Unternehmensstrategie ab, wobei beide Strategien ihre eigenen Vorteile und Grenzen haben. Sowohl Produktentwicklungs- als auch Marktentwicklungsstrategien erfordern erhebliche Finanzen und sind für Unternehmen mit begrenzter Größe nicht einfach umzusetzen. Eine angemessene Einschätzung des Zielmarktes, des Geschmacks und der Vorlieben der Kunden und der Art der Konkurrenz sollte gründlich geprüft werden, bevor in eine der beiden Strategien investiert wird.
