Hauptunterschied – Marketing-Mix vs. Produkt-Mix
Der Unterschied zwischen Marketing-Mix und Produkt-Mix ist ziemlich signifikant. Zunächst benötigt eine Organisation im Wesentlichen ein Produkt, das verkauft werden muss, um einen Gewinn zu erzielen. Ein Produkt kann sich auf ein materielles Element (Produkt) oder ein immaterielles Element (Dienstleistung) beziehen. Marketingstrategien werden mit taktischen Elementen ausgeführt, die sich auf Marketingfunktionen beziehen. Sowohl der Produktmix als auch der Marketingmix sind Teil dieses taktischen Rahmens. Der Hauptunterschied zwischen Marketingmix und Produktmix besteht darin, dass Marketingmix ein breiterer Begriff ist, der die gesamte Palette von Marketingtaktiken umfasst, während sich der Produktmix nur auf wenige Elemente der Produktvariable bezieht aus dem gesamten Marketing-Mix. Obwohl die Breite dieser Konzepte unterschiedlich ist, werden beide für eine effektive Umsetzung von Marketingstrategien und zum Erreichen der gesetzten Ziele verwendet. Nun werden wir diese Konzepte einzeln betrachten, worauf die Unterschiede zwischen ihnen folgen werden.
Was ist Marketing-Mix?
Marketing-Mix ist ein weit gefasster Begriff, der die wesentlichen Marketingfunktionen umfasst. Der Marketing-Mix kann definiert werden als „die Menge der geplanten Mischung aus kontrollierbaren, taktischen Marketinginstrumenten, die eine Organisation einsetzt, um die gewünschten Ergebnisse bei ihrer Zielgruppe zu erzielen“. Die richtige Kombination von Marketing-Mix-Variablen wird in Übereinstimmung mit den Richtungen der endgültigen Marketing- und Unternehmensstrategie der genannten Organisation geplant. Die gewünschte Leistung des Marketing-Mix besteht darin, die Nachfrage auf der Kundenseite zu induzieren.
Obwohl der Marketing-Mix seit Jahrhunderten ein komplizierter Bestandteil des Marketings bleibt, wurde der Begriff erstmals 1953 vom Präsidenten der amerikanischen Marketingvereinigung Neil Borden diskutiert. McCarthy ging darauf ein und erläuterte jeden Aspekt des Marketing-Mix. Seitdem wird dies von Vermarktern auf der ganzen Welt weit verbreitet. Ursprünglich wurde der Marketing-Mix so detailliert, dass er aus vier P bestand. Die vier Ps waren Produkt, Ort, Preis und Werbung. Die einzelnen Attribute jedes Unterelements lauten wie folgt:
- Produkt bezieht sich auf das materielle oder immaterielle Element, das die Kundenbedürfnisse befriedigt und erfüllt. Zum Beispiel ist ein Auto ein Produkt, das den Transportbedarf befriedigt. Das Produktelement kann aus Variablen wie Qualität, Vielf alt, Design, Funktionen, Verpackung, Zusatzleistungen und Markenname bestehen.
- Platz bezieht sich einfach auf Verteilungstaktiken. Es ist die Aktivität, die das Produkt für den Kunden verfügbar macht. Convenience wird aus Kundensicht erwartet. Die Ortsvariablen sind Kanäle, Abdeckung, Transport, Logistik und Standorte.
- Preis ist der Betrag, den der Kunde zu zahlen bereit ist, um das Produkt zu erwerben, um seinen Bedarf zu decken. Der Preis beinh altet Variablen wie Rabatte, Kreditbedingungen, Zahlungsarten, Listenpreis usw.
- Promotion ist die Funktion, dem Kunden die Eigenschaften und Vorteile des Produkts mitzuteilen. Persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung, Werbung, Direktmarketing und Öffentlichkeitsarbeit sind Instrumente, die eingesetzt werden, um Bewusstsein zu schaffen und den Kunden zum Kauf zu bewegen.
Später wurden die vier Ps auf 7 Ps erweitert, insbesondere um den immateriellen Serviceaspekt abzudecken. Die zusätzlichen drei Elemente waren physische Beweise, Personen und Verfahren. In den 1990er Jahren betonte Lauterborn, dass vier Ps eher den Erwartungen des Verkäufers entsprechen und nicht die Erwartungen der Kunden widerspiegeln. Also entwickelte er 4 Cs, nämlich Kundenwünsche, Kosten, Bequemlichkeit und Kommunikation. Daher wird der Begriff Marketing-Mix immer wieder kritisch hinterfragt, weiterentwickelt und verfeinert.
Was ist Produktmix?
Produktmix ist die Gesamtzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet. Der Produktmix kann auch als Produktsortiment bezeichnet werden. Eine Organisation kann eine oder mehrere Produktlinien haben. Wenn mehrere Produkte angeboten werden, kann es sich um einen verwandten oder nicht verwandten Produktmix handeln. Bietet ein Hersteller beispielsweise Schreibwaren und Schulranzen an, ist dies verwandt, da beide für den gleichen Zweck verwendet werden. Wenn das Unternehmen Schreibwaren und Waschmittel verkauft, besteht keine Beziehung.
Produktmix enthält die folgenden vier Dimensionen:
- Breite: Die Anzahl der Produktlinien, die eine Organisation verkauft.
- Length: Die Gesamtzahl der Produkte im Produktmix einer Organisation. (Wenn beispielsweise 5 Produkte von zwei Marken vorhanden sind, beträgt die Produktlänge 10).
- Tiefe: Die Gesamtzahl der Variationen für jedes Produkt. Die Variationen können Größe, Geschmack oder andere Unterscheidungsmerkmale sein. (Wenn das Produkt beispielsweise in drei verschiedenen Gewichtspackungen und in zwei Geschmacksrichtungen verkauft wird, hat das jeweilige Produkt einen Tiefenwert von sechs.)
- Konsistenz: Der Grad der Ähnlichkeit zwischen Produktlinien in Bezug auf Endverwendung, Produktionsanforderungen, Preis, Lieferkanäle, Werbemittel usw.
Produktmix ist eine Unterkategorie des Marketing-Mix, da er in direktem Zusammenhang mit der Produktvariable steht.
Was ist der Unterschied zwischen Marketing-Mix und Produkt-Mix?
Definition von Marketing-Mix und Produkt-Mix:
Marketing-Mix: Die Menge der geplanten Mischung aus kontrollierbaren, taktischen Marketinginstrumenten, die eine Organisation einsetzt, um die gewünschten Ergebnisse bei ihrer Zielgruppe zu erzielen
Produktmix: Es ist die Gesamtzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet.
Merkmale von Marketing-Mix und Produkt-Mix:
Breite:
Marketing-Mix: Marketing-Mix ist ein weiter gefasster Begriff, der die gesamte Palette von Marketingtaktiken umfasst (Produkt, Ort, Preis und Werbung).
Produktmix: Der Produktmix bezieht sich nur auf wenige Elemente der Produktvariable aus dem gesamten Marketing-Mix.
Strategische Bedeutung:
Marketing-Mix: Dem Marketing-Mix wird viel mehr Bedeutung beigemessen als dem Produkt-Mix.
Produktmix: Der Produktmix hat im Vergleich zum Marketingmix eine wesentlich geringere Bedeutung und Präsenz für eine Organisation.
Kombination:
Marketing-Mix: Die Fähigkeit, die Variablen (Produkt, Ort, Preis und Werbung) in den erforderlichen Ebenen zu kombinieren, um die strategischen Ziele zu erreichen, liegt beim Marketing-Mix.
Produktmix: Der Produktmix kann nur mit den Produktlinien einer Organisation spielen. Also fehlt ihm die Kombinationsfähigkeit.
Insgesamt ist der Produktmix Teil des Marketing-Mix. Die Kombination des richtigen Marketing-Mix wird einen richtigen Produktmix ansprechen, der für das Unternehmen geeignet ist.
Image Courtesy: „7ps-marketing-ps“von Henripontes – Eigene Arbeit. (CC BY-SA 3.0) über Wikimedia Commons „Axe Products“. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
