Der Hauptunterschied zwischen Marktsegmentierung und Zielmarkt besteht darin, dass sich die Marktsegmentierung auf die Identifizierung bestimmter Verbrauchergruppen für das Produkt bezieht, während sich der Zielmarkt auf die potenziellen Kunden für das bestimmte Produkt oder die bestimmte Dienstleistung bezieht.
Sowohl die Marktsegmentierung als auch der Zielmarkt sind sehr wichtige Schritte im Marketingprozess. Obwohl es sich um ähnliche Prozesse handelt, sollte immer eine Marktsegmentierung erfolgen, bevor der Zielmarkt festgelegt wird.
Was ist Marktsegmentierung?
Marktsegmentierung ist der Prozess der Aufteilung eines Marktes potenzieller Kunden in Gruppen oder Segmente, abhängig von unterschiedlichen Merkmalen. Eine Marktsegmentierung wird notwendig, wenn ein bestimmtes Unternehmen beschließt, einen bestimmten Verbrauchertyp für sein Produkt oder seine Dienstleistung zu identifizieren.
Bei der Marktsegmentierung teilen wir die Kunden anhand von Faktoren wie Alter, Einkommensniveau oder Verh alten in kleine Gruppen ein. Später werden diese Segmente verwendet, um Produkte zu optimieren und zu bewerben.
Die Marktsegmentierung bildet Untergruppen eines Marktes basierend auf den folgenden Faktoren.
- Demografische Merkmale
- Bedürfnisse
- Prioritäten
- Gemeinsame Interessen
- Persönliche Eigenschaften
Außerdem helfen uns die oben genannten Faktoren, die Zielgruppe zu verstehen.
Die Marktsegmentierung hat mehrere Vorteile. Erstens können Unternehmen ihre Marketingstrategien stärken und ihre Produkte und Dienstleistungen verbessern. Darüber hinaus können Marktsegmente neue Produktentwicklungsphasen beeinflussen. So können Unternehmen beispielsweise neue Produktfeatures aus den Informationen für unterschiedliche Altersklassen oder Nischenprodukte für hohe Einkommensschichten einführen.
Schritte der Marktsegmentierung
1. Durchführung von Voruntersuchungen
2. Bestimmen, wie der Markt segmentiert werden soll/Entscheidungskriterien
3. Gest altung der Studie
4. Kundensegmente erstellen
5. Testen und Wiederholen
Was ist der Zielmarkt?
Zielmarkt ist eine Gruppe potenzieller Kunden, denen ein Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen verkaufen muss. Zielmarkt ist ein Teil des Gesamtmarktes. Verbraucher, die zum Zielmarkt gehören, weisen ähnliche Merkmale wie Kaufkraft, Demografie und Einkommensniveau auf.
Die Identifizierung des Zielmarktes ist ein grundlegender Schritt im Marketingprozess und für die Planung der Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung. Das Überspringen dieses Schritts ist eine Geld- und Zeitverschwendung für das Unternehmen.
Unternehmen müssen den Zielmarkt für ihr Produkt definieren, da sie verstehen müssen, wen das Produkt anspricht und wer ihr Produkt am besten kauft. Normalerweise wird ein Zielmarkt identifiziert, sobald ein Unternehmen alle möglichen Marktsegmente bewertet und definiert hat, welches am besten geeignet und daher für das Unternehmen rentabel wäre.
Im Allgemeinen wird der Zielmarkt getestet, bevor ein neues Produkt auf den Markt gebracht wird. Mit anderen Worten, Unternehmen müssen den Zielmarkt in der Testphase identifizieren. Sobald ein Produkt auf den Markt kommt, muss ein Unternehmen den Zielmarkt durch Verkaufsverfolgung, Kundenbefragungen und verschiedene andere Aktivitäten überwachen, um die Kundennachfrage zu verstehen.
Wie ist die Beziehung zwischen Marktsegmentierung und Zielmarkt?
Sowohl die Marktsegmentierung als auch der Zielmarkt sind wichtige Konzepte eines Marketingplans. Darüber hinaus ist es die Grundlage einer Marketingstrategie. Sie sind miteinander verwandt. Den Zielmarkt muss man erst nach einer erfolgreichen Identifizierung der Marktsegmentierung identifizieren. Es ist fast unmöglich, ein Produkt zu vermarkten, bevor eine Marktsegmentierung durchgeführt und ein Zielmarkt bestimmt wurde.
Was ist der Unterschied zwischen Marktsegmentierung und Zielmarkt?
Marktsegmentierung findet statt, wenn ein Unternehmen beschließt, den spezifischen Kundentyp für sein Produkt oder seine Dienstleistung zu identifizieren, während die Identifizierung des Zielmarkts erfolgt, wenn das Unternehmen feststellt, welche Kunden die Möglichkeit haben, das Produkt zu kaufen. Dies ist also der Hauptunterschied zwischen Marktsegmentierung und Zielmarkt.
Bei der Marktsegmentierung ist es erforderlich, den gesamten Markt als Ganzes zu untersuchen und die Verbraucher nach gemeinsamen Merkmalen in separate Gruppen einzuteilen. Im Gegensatz dazu richtet sich das Zielmarketing an die ausgewählte beste Verbrauchergruppe, um das Produkt zu verkaufen. Darüber hinaus hängt die Marktsegmentierung von Variablen wie Verh alten, Demografie (z. B. Geschlecht, Alter, Bildung und Einkommen), Geografie und psychografischen Merkmalen oder Lebensstilmustern und Persönlichkeitsmerkmalen ab. Zielmärkte können jedoch ähnliche Merkmale aufweisen. Daher können wir dies als einen weiteren Unterschied zwischen Marktsegmentierung und Zielmarkt betrachten.
Zusammenfassung – Marktsegmentierung vs. Zielmarkt
Sowohl die Marktsegmentierung als auch der Zielmarkt sind sehr wichtige Schritte im Marketingprozess. Der Hauptunterschied zwischen Marktsegmentierung und Zielmarkt besteht jedoch darin, dass sich die Marktsegmentierung auf den Prozess der Identifizierung einer bestimmten Verbrauchergruppe bezieht, während sich der Zielmarkt auf die potenziellen Kunden für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung bezieht.
